Theo đó, đối với nhà kinh doanh mặt hàng, sự cám dỗ cũng lớn không kém là chỉ tập trung vào việc phân phối các mặt hàng mới tự động gửi đến, các mặt hàng chủ lực và các bản in lại, mà không duy trì một kho hàng tốn kém, đồng thời bằng mọi cách tiêu thụ loại hàng hóa nhanh chóng lỗi thời này trước sự cạnh tranh ngày càng gia tăng. Số vụ phá sản trong ngành buôn bán sách (trước kia hầu như không thể tưởng tượng được) tăng lên, ngày càng nhiều công ty sử dụng những phương thức cạnh tranh đáng ngờ, đặc biệt là hình thức cực đoan của việc giảm giá cho khách hàng, tức bán phá giá.