„Rund um den Globus sind über 10 Millionen Warenzeichen registriert; der moderne homo oeconomicus kommt neueren Erkenntnissen zufolge täglich mit rund 300 Produktnamen in Berührung.“
« Plus de dix millions de marques de fabrique sont déposées à travers le monde ; selon des découvertes récentes, l'homo oeconomicus moderne entre quotidiennement en contact avec environ 300 noms de produits. »
„Wieder andere Werber knüpfen bestimmte Bild- und Textvorstellungen an die Ambivalenz des Produktnamens (zum Beispiel Wilkinson-Rasierklingen: Schwertklingen: Ritterleben).“
« D'autres publicitaires encore associent certaines représentations textuelles et visuelles à l'ambivalence du nom de produit (par exemple les lames de rasoir Wilkinson : lames d'épée : vie de chevalier). »
