„Rund um den Globus sind über 10 Millionen Warenzeichen registriert; der moderne homo oeconomicus kommt neueren Erkenntnissen zufolge täglich mit rund 300 Produktnamen in Berührung.“
「世界中で1000万以上の商標が登録されている。最新の知見によれば、現代のホモ・エコノミクスは毎日約300の製品名に接している。」
„Wieder andere Werber knüpfen bestimmte Bild- und Textvorstellungen an die Ambivalenz des Produktnamens (zum Beispiel Wilkinson-Rasierklingen: Schwertklingen: Ritterleben).“
「また別の広告業者は製品名の両義性に特定のイメージや文章の観念を結びつける（例えばウィルキンソンの剃刀の刃、剣の刃、騎士の生活）。」
