"Để giữ bí mật, ngay trong khẩu hiệu cũng không được nhắc đến con đại bàng, vì 'điều đó sẽ biến bí mật thành một điều tầm thường'. Cuối cùng Krug đã tìm ra công thức: 'Người ta nói nó có những sức mạnh ma thuật'. Đó là những nhận thức tâm lý chiều sâu của một người viết quảng cáo về loại rượu đắng tốt cho dạ dày của ông ta. Để khắc phục những cơn đau dạ dày có thể đã xuất hiện, xin khuyên người đọc dùng một chai Fernet. Nhưng hãy cẩn thận: trong chai có một con đại bàng."