[Markenerfolg] „Die Käuferreichweite bzw. Penetration (…) gibt den Anteil der Käufer an, der eine Marke mindestens einmal in einem bestimmten Zeitraum gekauft hat. […] Eine hohe Käuferreichweite ist Voraussetzung für eine starke Position im Wettbewerbsumfeld (Marktanteil), eine hohe "FCB-Rate" [First Coice Buyer ‚Erstkäufer‘] ist die Grundlage für eine starke Markenbindung.“
[Thành công thương hiệu] "Phạm vi người mua hay độ thâm nhập (…) cho biết tỷ lệ người mua đã mua một thương hiệu ít nhất một lần trong khoảng thời gian nhất định. […] Phạm vi người mua cao là điều kiện tiên quyết cho vị thế mạnh trong môi trường cạnh tranh (thị phần), tỷ lệ 'FCB' [Người mua lần đầu] cao là nền tảng cho lòng trung thành thương hiệu mạnh mẽ."
