Hue: Mehr als nur eine alte Stadt

Aber das ändert sich jetzt. Hue entwickelt sich zu einem größeren Touristengebiet. Es geht nicht nur um Geschichte, sondern auch um Natur, Essen, Gesundheit, Gemeinschaft und nachhaltige Erlebnisse. Für Unternehmen gibt es dadurch neue Chancen.

Die Chance ist nicht nur, mehr Touristen zu bekommen. Im ersten Halbjahr 2025 kamen über 3,3 Millionen Besucher nach Hue. Das ist 71 Prozent mehr als im Jahr davor. Die Einnahmen aus dem Tourismus stiegen auf über 6,37 Billionen Dong. Das ist ein Plus von 59,2 Prozent. Auch kamen mehr als 1,1 Millionen ausländische Gäste.

Aber die Zahl der Besucher ist nicht alles. Hue hatte früher ein Problem: Die Touristen blieben nur kurz. Die Zeitung Nhan Dan berichtete, dass Gäste im Durchschnitt nur etwa 1,8 Tage blieben. Die große Chance für Geschäfte ist also: Wie macht man aus einem Besucher, der ein bis zwei Tage bleibt, einen Kunden, der drei bis vier Tage bleibt? Das bedeutet mehr Ausgaben für Hotels, Restaurants, Transport, Gesundheit, Erlebnisse, Einkäufe und lokale Produkte.

Hue hat schon viel zu bieten. Neben der Kaiserstadt gibt es die Tam Giang-Cau Hai Lagune, den Berg Bach Ma, die Küste von Lang Co, Strände, traditionelle Dörfer und eine starke Esskultur. Unternehmen können in verschiedenen Bereichen arbeiten:

• Kultur: Geschichte, Architektur, traditionelles Handwerk
• Natur: Lagunen, Berge, Strände
• Essen: lokale Küche und kulinarische Erlebnisse
• Gesundheit: Erholung, Spas und langsames Reisen
• Gemeinschaft: Dorf- und Ökotourismus
• Nachhaltiges Reisen: wenig CO2 und lokale Verbindungen

Die Chance ist nicht, eine weitere Attraktion zu bauen. Es geht darum, die Attraktionen zu verbinden und Produkte zu schaffen, für die Menschen zahlen wollen.

Was bedeutet das für Unternehmen?

Hotels: Sie können mit besonderen lokalen Erlebnissen, Wellness-Angeboten und Paketen für längere Aufenthalte konkurrieren – nicht nur mit dem Zimmerpreis.

Essen und Trinken: Hues Esskultur kann sich über Restaurants hinaus entwickeln. Zum Beispiel mit Essenstouren, Kochkursen, hochwertigen Restaurants und verpackten lokalen Produkten.

Wellness: Die Kombination aus Natur, Geschichte und einem langsameren Tempo bietet Platz für Erholungsangebote, Spas und Reisen zur Entspannung.

Tourismusdienste: Eine große Lücke ist vielleicht das Verbinden der Teile: Transport + Unterkunft + Essen + Aktivitäten + Buchung. Ein Tourist kauft nicht „fünf Attraktionen“. Er kauft „drei Tage in Hue“. Dieser Unterschied ist wirtschaftlich wichtig.

Für Vietnam Operations ist klar: Hue braucht nicht unbedingt mehr Touristen. Es muss mehr Wert aus jedem Touristen herausholen, der kommt. Die Stadt hat schon die Grundlagen: Geschichte, Küche, Natur und Kultur. Die nächste Herausforderung ist die Umsetzung: Diese Dinge in Erlebnisse zu verwandeln, die man leicht finden, buchen und bezahlen kann.

Für Unternehmen, die den vietnamesischen Tourismusmarkt beobachten, könnte Hue interessant sein – nicht als Ort zum Besichtigen, sondern als neues Tourismusgebiet.

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