Schlagwort

口号- 广为人知、简洁有力的、表达某种思想或观念的表述，尤其在社会或政治争论中或在广告中，被当作纲领性或典范性的东西来标举。

weithin bekannte, griffige Formulierung einer Idee oder Vorstellung, die vor allem in der gesellschaftlichen oder politischen Auseinandersetzung oder auch in der Werbung als programmatisch oder vorbildlich hingestellt werden soll

套话- 陈腐、公式化、因而不再有说服力的说法。

abgegriffene, formelhafte und daher nicht mehr überzeugende Äußerung

主题词- 单个的、刻画某一事物的词。

ein einzelnes, eine Sache charakterisierendes Wort