Thỉnh thoảng khẩu hiệu lại là sản phẩm chớp nhoáng, một sự lệch lạc trong diễn thuyết, một từ đùa, một biệt danh, một lời nguyền rủa đanh thép, một cụm từ hào nhoáng, lúc lại là một khẩu hiệu được suy tính kỹ lưỡng, một từ chương trình đầy nhiệt huyết, một danh xưng đảng phái, một nhan đề độc đáo, một lời thách thức hoặc hứa hẹn.