Schlagwort

slogan- formule concise et largement connue d'une idée ou d'une représentation, que l'on veut présenter comme programmatique ou exemplaire, surtout dans les débats sociaux ou politiques ou aussi dans la publicité

weithin bekannte, griffige Formulierung einer Idee oder Vorstellung, die vor allem in der gesellschaftlichen oder politischen Auseinandersetzung oder auch in der Werbung als programmatisch oder vorbildlich hingestellt werden soll

cliché- propos usé et stéréotypé, qui n'est donc plus convaincant

abgegriffene, formelhafte und daher nicht mehr überzeugende Äußerung