Von Fans zu Konsumenten: Vietnams Fan-Wirtschaft wächst schnell
Từ người hâm mộ đến người tiêu dùng: Kinh tế fandom ở Việt Nam đang phát triển nhanh
Bài đọc được chuyển ngữ và đơn giản hóa để học tiếng Đức. Nội dung gốc thuộc Vietnam Operations.
Bôi đen một từ hoặc cụm từ để tra nghĩa, dịch, highlight hoặc thêm ghi chú.
Tiến độ đọc bài
Đoạn 1/51
Đọc tiếng Đức trước. Khi cần, mở bản dịch ngay dưới từng đoạn.
Bản dịch tiếng Việt
Fandom đang trở thành một hệ thống kinh tế. Người hâm mộ chi tiền cho hòa nhạc, hàng hóa, du lịch, ẩm thực, thời trang và các trải nghiệm.
Bản dịch tiếng Việt
Fandom trở thành ngành kinh doanh lớn
Bản dịch tiếng Việt
Fandom trong nhiều năm chủ hiện chỉ là một hiện tượng văn hóa: mọi người theo dõi một nghệ sĩ, mua album hoặc tranh luận trực tuyến về ngôi sao yêu thích của họ. Định nghĩa này đang thay đổi.
Bản dịch tiếng Việt
Tại Việt Nam, fandom ngày càng trở thành một lực lượng kinh tế. Nó kết hợp giải trí với du lịch, bán lẻ, dịch vụ ăn uống, vận chuyển, công nghệ và lối sống.
Bản dịch tiếng Việt
Vé hòa nhạc có thể là lần mua sắm đầu tiên. Nhưng đối với nhiều người hâm mộ, đó chỉ là sự khởi đầu.
Bản dịch tiếng Việt
Một người hâm mộ đến Hà Nội để xem hòa nhạc có thể sẽ chi thêm tiền cho khách sạn, phương tiện đi lại, bữa ăn, hàng hóa và các trải nghiệm khác.
Bản dịch tiếng Việt
Các cộng đồng người hâm mộ cũng có thể quyên góp số tiền lớn cho các chiến dịch LED, dự án sinh nhật và các hoạt động khác.
Bản dịch tiếng Việt
Vì vậy, kinh tế fandom của Việt Nam đáng được chú ý ngoài phạm vi giải trí.
Bản dịch tiếng Việt
Kinh tế fandom ở Việt Nam và sự phát triển của các cộng đồng người hâm mộ lớn
Bản dịch tiếng Việt
1. Từ người hâm mộ đến thành phần kinh tế
Bản dịch tiếng Việt
Fandom ngày nay không chỉ đơn thuần là khán giả.
Bản dịch tiếng Việt
Người hâm mộ tạo nội dung, vận hành cộng đồng, quảng bá nghệ sĩ, tổ chức dự án và đôi khi quyên góp hàng trăm triệu đồng cho các chiến dịch quảng cáo và hoạt động của người hâm mộ.
Bản dịch tiếng Việt
Hàng hóa như gậy phát sáng, album, áo thun và đồ sưu tầm tạo thêm một tầng chi tiêu.
Bản dịch tiếng Việt
Chuỗi kinh tế rất đơn giản: Nội dung → Cảm xúc → Cộng đồng → Tham gia → Chi tiêu.
Bản dịch tiếng Việt
Càng có sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ, càng có nhiều khả năng mở rộng giá trị thương mại của nghệ sĩ beyond phạm vi âm nhạc.
Bản dịch tiếng Việt
Điều này có nghĩa là các công ty giải trí ngày càng tập trung vào mô hình IP 360 độ với hòa nhạc, hàng hóa, nền tảng số, đối tác và trải nghiệm.
Bản dịch tiếng Việt
2. Một buổi hòa nhạc không chỉ là một tấm vé
Bản dịch tiếng Việt
Thị trường hòa nhạc Việt Nam cho thấy nền kinh tế này phát triển nhanh đến mức nào.
Bản dịch tiếng Việt
Theo báo Tuổi Trẻ, hơn 67.000 người đã tham dự hai buổi hòa nhạc BLACKPINK vào năm 2023, trong khi khoảng 100.000 người tham dự hai buổi hòa nhạc G-Dragon vào năm 2025.
Bản dịch tiếng Việt
Nhưng hiệu ứng kinh tế thực sự diễn ra bên ngoài hội trường sự kiện.
Bản dịch tiếng Việt
Tổng hiệu ứng kết hợp có thể vượt quá 100 nghìn tỷ VND. Đây là một ước tính minh họa, không phải thước đo cho mọi sự kiện.
Bản dịch tiếng Việt
Thông điệp rất rõ ràng: Một buổi hòa nhạc lớn có thể hoạt động như một sự kiện kinh tế tạm thời.
Bản dịch tiếng Việt
Khách sạn, nhà hàng, dịch vụ xe công nghệ, các nhà bán lẻ và các doanh nghiệp khác đều có thể hưởng lợi từ cùng một khán giả.
Bản dịch tiếng Việt
3. Thành phố trở thành một phần của trải nghiệm người hâm mộ
Bản dịch tiếng Việt
Kinh tế fandom cũng tạo cơ hội cho các thành phố.
Bản dịch tiếng Việt
Báo Tuổi Trẻ nhấn mạnh cách các quán cà phê, trung tâm mua sắm và địa điểm giải trí có thể trở thành điểm hẹn cho các cộng đồng người hâm mộ, thu hút cả người hâm mộ địa phương và khách từ các thành phố khác.
Bản dịch tiếng Việt
Chuỗi kinh tế có thể diễn ra như sau: Hòa nhạc → Khách sạn → Nhà hàng → Quán cà phê → Bán lẻ → Vận chuyển.
Bản dịch tiếng Việt
Điều này đã được thấy rõ trên phạm vi quốc tế.
Bản dịch tiếng Việt
Đối với khởi đầu chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của BTS năm 2026 tại Goyang, Hàn Quốc, Advertising Vietnam đã đưa tin có khoảng 30.000 du khách quốc tế và chi tiêu khoảng 55,5 tỷ won trong thời gian diễn ra sự kiện.
Bản dịch tiếng Việt
Việt Nam không cần phải nhân ngay những con số này.
Bản dịch tiếng Việt
Bài học rộng hơn là các sự kiện văn hóa có thể tạo ra du lịch và chi tiêu tiêu dùng vượt xa phạm vi của địa điểm tổ chức.
Bản dịch tiếng Việt
4. Tại sao người hâm mộ cuồng nhiệt quan trọng với các nhãn hàng
Bản dịch tiếng Việt
Không phải ai cũng hành xử như nhau. Một số chỉ nghe qua. Số khác thì mua vé một lần.
Bản dịch tiếng Việt
Người hâm mộ cuồng nhiệt có thể đi du lịch vì một nghệ sĩ, tham dự nhiều buổi biểu diễn, sưu tầm hàng hóa và tham gia tích cực vào cộng đồng.
Bản dịch tiếng Việt
Điều này làm cho họ có giá trị thương mại.
Bản dịch tiếng Việt
Advertising Vietnam, dẫn nghiên cứu từ Kearney Consumer Institute, cho biết khoảng 80% người tiêu dùng được khảo sát nói rằng fandom mang lại niềm vui cho họ, 52% coi đó là thứ có thể chia sẻ, và 42% liên kết nó với cảm giác thuộc về.
Bản dịch tiếng Việt
Điều này giải thích tại sao người hâm mộ sẵn sàng chi tiền cho: quyền truy cập VIP; hàng hóa độc quyền; sản phẩm được ký tên; cơ hội chụp ảnh; phiên bản giới hạn; trải nghiệm chỉ dành cho người hâm mộ.
Bản dịch tiếng Việt
Sản phẩm thường không phải là giá trị chính. Quyền truy cập và cảm giác thuộc về mới là vậy.
Bản dịch tiếng Việt
Điều này cũng giải thích tại sao tiếp thị ngôi sao truyền thống không còn đủ.
Bản dịch tiếng Việt
Các nhãn hàng cần hiểu văn hóa của fandom trước khi cố gắng kiếm tiền từ nó, điều mà Advertising Vietnam gọi là "hiểu biết về fandom".
Bản dịch tiếng Việt
5. Cơ hội vượt ra ngoài giải trí
Bản dịch tiếng Việt
Kinh tế fandom tạo cơ hội ở nhiều ngành.
Bản dịch tiếng Việt
Du lịch & Khách sạn Hòa nhạc có thể tạo nhu cầu về khách sạn, phương tiện đi lại và lưu trú dài ngày.
Bản dịch tiếng Việt
Dịch vụ ăn uống Nhà hàng và quán cà phê có thể trở thành điểm hẹn của người hâm mộ hoặc tạo ra các trải nghiệm theo chủ đề.
Bản dịch tiếng Việt
Bán lẻ & Thời trang Hàng hóa, phiên bản giới hạn và sản phẩm lấy cảm hứng từ fandom biến bản sắc thành tiêu dùng.
Bản dịch tiếng Việt
Công nghệ Các nền tảng chuyên biệt có thể hỗ trợ tư cách thành viên, bán vé, hàng hóa, nội dung, thanh toán và quản lý cộng đồng.
Bản dịch tiếng Việt
Đối tác nhãn hàng Các nhãn hàng có thể hợp tác với nghệ sĩ để tạo ra trải nghiệm, thay vì chỉ đơn giản đặt logo lên vật liệu quảng cáo.
Bản dịch tiếng Việt
Vì vậy, cơ hội lớn hơn rất nhiều so với "bán cho người hâm mộ". Đây là việc tham gia vào hệ sinh thái xoay quanh fandom.
Bản dịch tiếng Việt
6. Thị trường đang tăng trưởng, nhưng vẫn chưa trưởng thành
Bản dịch tiếng Việt
Kinh tế fandom của Việt Nam kém phát triển hơn so với các thị trường như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Thái Lan.
Bản dịch tiếng Việt
PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long từ RMIT Việt Nam nói với Tuổi Trẻ rằng Việt Nam vẫn còn tụt hậu về quy mô và tổ chức so với các thị trường này.
